Propuesta:
Creación de spot publicitario de nota periodísticas con herramientas de AI
Por Sebastián Contreras Angresano
Mi propuesta fue crear una pieza audiovisual, que sea un spot publicitario de unos 45 segundos a partir de un texto publicado en la Revista Anfibia.
Trabajé con un artículo periodístico que anteriormente pensé en la idea de la imagen de portada con procesos creativos potenciados con AI e ilustré utilizando distintas herramientas de IA para generar los elementos gráficos que necesitaba para crear la composición visual de la portada de la nota.
Creación de spot publicitario de nota periodísticas con herramientas de AI
Por Sebastián Contreras Angresano
Mi propuesta fue crear una pieza audiovisual, que sea un spot publicitario de unos 45 segundos a partir de un texto publicado en la Revista Anfibia.
Trabajé con un artículo periodístico que anteriormente pensé en la idea de la imagen de portada con procesos creativos potenciados con AI e ilustré utilizando distintas herramientas de IA para generar los elementos gráficos que necesitaba para crear la composición visual de la portada de la nota.
Contexto:
La decisión de comenzar a producir este tipo de contenidos surge, en primer lugar, de la exploración de un formato que no solemos desarrollar en el trabajo cotidiano de la revista. Las limitaciones de tiempo y de recursos humanos hacen que, en la práctica diaria, este tipo de experimentaciones queden relegadas. Por eso, desde el inicio, la propuesta se planteó con una condición clave: pensar un sistema de producción que fuera realmente realizable, sostenible y compatible con las dinámicas reales de un medio digital en el que trabajo.
La decisión de comenzar a producir este tipo de contenidos surge, en primer lugar, de la exploración de un formato que no solemos desarrollar en el trabajo cotidiano de la revista. Las limitaciones de tiempo y de recursos humanos hacen que, en la práctica diaria, este tipo de experimentaciones queden relegadas. Por eso, desde el inicio, la propuesta se planteó con una condición clave: pensar un sistema de producción que fuera realmente realizable, sostenible y compatible con las dinámicas reales de un medio digital en el que trabajo.
En paralelo, emerge una segunda motivación, de carácter más político y cultural: la necesidad de ensayar un mecanismo de lucha, entendido como una práctica consciente, crítica y situada, frente al auge del llamado AI slop que prolifera en redes sociales y plataformas digitales. Este término refiere a contenidos generados con inteligencia artificial que se caracterizan por ser rápidos, baratos, masivos y, en su gran mayoría, vacíos de significación. Se trata de piezas orientadas principalmente a la obtención de clics, sostenidas por la lógica del meme absurdo, la repetición y la explotación de patrones que “funcionan” algorítmicamente.
La expansión de este tipo de contenidos me llevan a reflexionar sobre el rol de la comunicación visual como una herramienta activa de resistencia y alternativa cultural. Frente a una gran afluencia de contenidos en las redes sociales saturadas de estímulos que apelan a lo absurdo y lo inmediato, el desafío consiste en producir contenidos de calidad que resulten atractivos, ampliando el abanico de la oferta visual con propuestas que incorporen criterio crítico, intención estética y construcción de sentido.
Una de las consecuencias del AI slop que exceden ampliamente lo estético y operan de manera acumulativa. Erosionan la confianza pública al dificultar la identificación de contenidos reales, verificables y producidos con responsabilidad, favoreciendo errores silenciosos, desinformación y prácticas de suplantación.
El contenido basura generado con IA se produce y se propaga por la convergencia de varios factores que se refuerzan entre sí. Por un lado, la accesibilidad de las herramientas generativas reduce drásticamente los costos, el tiempo y los conocimientos técnicos necesarios para producir piezas visuales. Por otro lado, los incentivos económicos basados en impresiones y clicks vuelven rentable la publicación en grandes volúmenes, incluso cuando la calidad es baja. A esto se suman los bucles algorítmicos, que amplifican aquello que rinde en términos de performance —aunque carezca de sentido—, normalizando la repetición y erosionando los criterios de relevancia. Finalmente, la escala de esta producción desborda la capacidad de curaduría editorial humana, haciendo cada vez más difícil distinguir entre el ruido y las propuestas significativas.
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